La respuesta de Naver al drenaje de creadores de búsqueda de IA: pagar por las citas, y llegaron

El programa Mate de Naver compensa a los creadores cuyo contenido cita el AI Briefing: un mes después, las citas a creadores asociados aumentaron un 48,3%, y el AI Briefing ahora satisface el 27% de las búsquedas. Una solución funcional al problema del colapso de tráfico.

El dato

Naver ha publicado cifras mes a mes sobre Naver Mate, el programa que paga a los creadores cuyos posts cita su IA Briefing. Las citas a socios de Mate aumentaron de 355.82 millones en abril a 528.02 millones en mayo de 2026 —un salto del 48.3%. La IA Briefing ahora representa el 27% de las consultas totales de búsqueda de Naver, frente al 20% en diciembre de 2025; el objetivo es alcanzar el 40% para finales de año. Aproximadamente 3.000 creadores son seleccionados mensualmente entre blogs, cafés, Knowledge iN y contenido premium, con una asignación base de ₩300.000/mes y los mejores rendimientos ganando hasta ₩10 millones.

Nuestra lectura

Google y Reddit están luchando la cuestión de los raspadores de IA en los tribunales. Naver está llevando a cabo el experimento opuesto: licenciar el flujo de citas, fijar su precio y ver si los creadores se mantienen. El salto del 48% sugiere que la respuesta, al menos en búsquedas en coreano, es "sí". La cifra interesante no son las citas, sino el 27% de participación en las consultas servidas a través de la IA Briefing. Se trata de una medición en tiempo real de la rapidez con la que un motor de búsqueda nacional está siendo transformado por los resúmenes generativos, en un mercado donde la plataforma aún controla la relación con los creadores.

Qué observar

Si el objetivo del 40% para finales de año se mantiene mientras Naver impulsa la IA Briefing hacia compras y consultas verticales —hoy la mezcla es mayormente de conocimiento general—. Y si la economía de Mate escala: 3.000 creadores son manejables, pero la pérdida de tráfico reside en la larga cola.