Naver's ответ на утечку создателей ИИ-поиска: платите за цитаты, и они придут

Программа Naver's Mate компенсирует создателей, чей контент цитирует AI Briefing — через месяц цитирования партнёрских создателей выросли на 48,3%, а AI Briefing теперь обслуживает 27% поисковых запросов. Рабочее решение проблемы коллапса трафика.

Факт

Naver опубликовала данные о росте показателей Naver Mate — программы, которая выплачивает вознаграждение создателям, чьи публикации цитирует её AI Briefing. Количество цитирований партнёров Mate выросло с 355,82 миллиона в апреле до 528,02 миллиона в мае 2026 года — рост на 48,3%. Теперь AI Briefing составляет 27% от общего числа поисковых запросов Naver, что выше 20% в декабре 2025 года; к концу года планируется достичь 40%. Ежемесячно отбирается около 3000 создателей из блогов, сообществ, Knowledge iN и премиального контента, с базовой стипендией ₩300 000 в месяц, а лучшие исполнители могут зарабатывать до ₩10 миллионов.

Наше мнение

Google и Reddit оспаривают в суде вопрос о скрапинге данных для ИИ. Naver проводит противоположный эксперимент: лицензирует поток цитирований, устанавливает цены и проверяет, остаются ли создатели. Рост на 48% предполагает, что ответ, по крайней мере для поиска на корейском языке, — «да». Интересная цифра — не количество цитирований, а 27% доля запросов, обрабатываемых через AI Briefing. Это живой показатель того, как быстро национальная поисковая система трансформируется под влиянием генеративных сводок, в условиях, когда платформа всё ещё контролирует отношения с создателями.

На что обратить внимание

Сможет ли Naver достичь плановой цели в 40% к концу года, расширяя AI Briefing на коммерческие и тематические запросы — сегодня доля общих знаний в структуре запросов велика. И сможет ли экономика Mate масштабироваться: 3000 создателей — это управляемо, но потери трафика приходятся на длинный хвост.