A resposta da Naver ao esvaziamento de criadores de IA: pague pelas citações, e eles vieram

O programa Mate da Naver compensa criadores cujos conteúdos o AI Briefing cita — um mês depois, as citações a criadores parceiros aumentaram 48,3%, com o AI Briefing agora atendendo a 27% das buscas. Uma resposta funcional para o problema do colapso de tráfego.

O fato

A Naver publicou números mensais sobre o Naver Mate, o programa que paga criadores cujas postagens são citadas pelo AI Briefing. As citações a parceiros do Mate aumentaram de 355,82 milhões em abril para 528,02 milhões em maio de 2026 — um salto de 48,3%. O AI Briefing agora representa 27% das buscas totais da Naver, ante 20% em dezembro de 2025; a meta é 40% até o final do ano. Cerca de 3.000 criadores são selecionados mensalmente em blogs, cafés, Knowledge iN e conteúdos premium, com uma bolsa base de ₩300.000/mês e os melhores desempenhos ganhando até ₩10 milhões.

Nossa análise

O Google e o Reddit estão lutando judicialmente sobre a questão dos raspadores de IA. A Naver está conduzindo o experimento oposto: licenciar o fluxo de citações, precificá-lo e verificar se os criadores permanecem. O salto de 48% sugere que a resposta, pelo menos nas buscas em coreano, é "sim". O número interessante não são as citações — é os 27% de participação nas buscas servidas pelo AI Briefing. Essa é uma medição em tempo real de como rapidamente um mecanismo de busca nacional está sendo transformado por resumos generativos, em um mercado onde a plataforma ainda controla o relacionamento com os criadores.

O que observar

Se a meta de 40% para o final do ano se mantém enquanto a Naver expande o AI Briefing para compras e buscas verticais — hoje a mistura é fortemente de conhecimento geral. E se a economia do Mate escala: 3.000 criadores são gerenciáveis, mas a perda de tráfego está na cauda longa.